خدمة جديدة تطلقها ماستر كارد لعملائها في دولة الإمارات

أعلنت شركة (ماستركارد) العالمية أنه أصبح بإمكان مستخدمي بطاقات (ماستركارد) في دولة الإمارات الاستفادة من خدمة (اضغط وادفع) أو Click to Pay، والتي تعد الجيل المقبل من تقنيات التجارة الإلكترونية، حيث تتيح للمستهلكين إتمام عمليات الدفع بصورة فورية وآمنة ومريحة، من دون الحاجة إلى إدخال معلومات البطاقة في كل مرة، أو تخزين هذه المعلومات الحساسة لدى تجار مختلفين.

وذكرت الشركة في بيان لها يوم أمس ، إلى أن هذه الخطوة جاءت في وقت كشفت دراسة أجرتها (ماستركارد)، مؤخراً أن 73% من المستهلكين يتسوقون عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى، وعادة ما يطلب منهم حفظ أرقام بطاقاتهم في الملفات.

وأكدت الشركة بأن الإمارات تعد أول دولة في المنطقة توفر تلك الخدمة، والتي ستكون متاحة لجميع حاملي بطاقات (ماستركارد). وبحسب بيان الشركة فإن خدمة (اضغط وادفع) تحظى بدعم من شركاء (ماستركارد) الاستراتيجيين من مختلف القطاعات، بما في ذلك شركة (طيران الإمارات) ، وشركة (اتصالات) المدعومة بخدمة بوابة الدفع من (اتصالات)، إضافة إلى تطبيق (طلبات) و(فنادق ماريوت).

وتستند خدمة (اضغط وادفع) إلى معيار (EMV) لأمن التجارة عن بُعد، وتهدف إلى تبسيط معاملات الدفع عبر الإنترنت، لتحلّ مكان معاملات الدفع بوساطة نافذة إدخال أرقام ومعلومات الحساب الشخصية، التي يستغرق استكمالها وقتاً طويلاً، واستبدالها بزر الدفع الرقمي الذي يبقي البطاقة المعنية في ملف بيانات محمي بموجب معيار الأمان المتبع في الصناعة.

وعلى اعتبار أن الخدمة مدعومة بتقنية الترميز، فإنها تتيح عملية دفع أكثر أماناً حين تكون هذه التقنية مدعومة من قبل الجهة المصدرة للبطاقة والتاجر، حيث يسهم هذا الحل في الحد من عمليات الاحتيال وزيادة معدلات القبول، وتسريع عملية الشراء عبر الإنترنت، وجعلها أكثر سلاسة وسهولة.

ووفقاً للشركة فإن خدمة (اضغط وادفع) ستسهم عند الدفع في تعزيز ثقة المستهلكين بالمتجر الرقمي الذي يتعاملون معه، لاسيما أن 57% من المستهلكين في دولة الإمارات أكدوا أن الدفع الآمن عنصر أساسي في تجربة الشراء الجيدة.